Тайд

История Tide началась в 1943 году, когда учёные P&G разработали детергент, предназначенный для удаления сильных загрязнений. Он получил название Tide. Tide был комбинацией синтетических ПАВ (поверхностно-активные вещества) и "компонентов", которые должны были помочь ПАВ попасть вглубь ткани. Пробные продажи Tide начались в октябре 1946 года. Tide позиционировался как первое в мире средство для удаления сильных загрязнений. Это, а также разумная ценовая политика проводимая компанией, позволило Tide вырваться в лидеры рынка уже к 1950 году, продавцы даже устанавливали лимит отпуска Tide для одного покупателя. Более того, удалось даже уничтожить двух серьезных конкурентов — Rinso и Gold Dust Washing Powder, принадлежащих Unilever. Что и говорить, популярность Tide среди населения была столь высока, что P&G едва успевала производить его в достаточных объемах. Кстати, Tide изначально был белым порошком, в то время, как бытовая химия от других производителей, предназначенная для стирки, в те годы представляла из себя обычно мыльные хлопья. Практически сразу после появления бренда, т.е. во второй половине 40-х годов ХХ века, был разработан и логотип для бренда — кислотно-яркие желтый и оранжевый круги, поверх которых идет надпись "Tide". На Западе его часто называют бычьим глазом. Разработал логотип известный промышленный дизайнер Дональд Дески (Donald Deskey). Это был первый столь яркий логотип для бренда бытовых товаров. И нужно сказать, что в мире не так уж и много логотипов, способных также хорошо запоминаться и бросаться в глаза.